在众多品牌的世界杯营销中，美团和杨幂再次上演洗脑宣传，帮助美团再次出圈。 此次演出成功引起了用户的讨论，为品牌带来了大量的宣传，#杨幂的话题“神奇广告再现”也登上了抖音娱乐榜TOP2的位置。
有网友严厉评论称，杨幂不会接受不神奇的广告。
杨女士在洗脑广告方面颇有天赋。
短片将足球知识与美团外卖联系起来。 15 秒是一个短而快的想法。 杨幂用超快的语速让谐音表情包飞起来。 三个简短的章节重点关注轰炸用户的思想。
达到了洗脑、有趣的传播效果。 果然，这种沟通的力量如此之大，足以与“你还好吗？”这个神奇的广告语相媲美。
源自足球比赛俚语的强力型回复：点球就是点球。 没什么好害怕的。 您还可以订购足球、气球、毛线球、麻球、虾球、溜溜球。
你为什么不给我一杯乌龙呢？ 奶茶、啤酒、火锅、烧烤、手机、猫粮不能给；
如何考虑频繁换人？ 因为人多，还有瓜子、核桃、炸虾、玩具人、扫地机器人……
美团的世界杯营销与其他品牌营销方式有很大不同。 它没有采用直接快速的营销方式，也没有刻意将其与世界杯挂钩来凸显其高端属性。 相反，它打破了球迷和非球迷之间的一种屏障，甚至让不看足球比赛的人也被感染。
把世界杯当成全民共同庆祝的节日，用菜名拉近消费者与世界杯的距离，传达暖心陪伴的理念，升华美团“一切都可以送到家”的属性”。
了解需求才能出奇制胜
为什么它能冲出圈子？ 在拉近与消费者距离的同时，美团以流量支撑、洞察需求的模式成功赢得了市场的青睐。
在当今快节奏的生活中，有些人可能无法按时观看足球比赛，或者可能对世界杯没有那么热情。 他们每天上班都忙着赶地铁、奔波于各个工作场所。 世界杯是全世界球迷的狂欢。 相反，它可以说是许多想要放松并吃点美味的人的一种电子泡菜。 从早到晚被关在钢筋水泥的笼子里，世界杯给了很多人一个坐下来和朋友聚会、在美团上点一桌美食的借口。 窗外雪花纷飞，屋内却热闹而宁静。 。
美团的这则广告恰好用了短而快的节奏，融入了谐音梗，然后流量女王杨幂独特的语气幽默地诠释了“点球”和“自己”的梗，让观众无法自拔看到这则广告不禁被逗乐了，它以其神奇的性质、直接、直白的表达方式，让用户知道美团外卖可以通过多种方式点餐，抓住了美团在线快速配送的最重要特点。 整个广告的快节奏、快语速也符合主题，并通过重复通过口碑传播，将广告语“不想看球就点点美团外卖” ”被植入用户心中。
从商业价值来看，以世界杯、奥运会为代表的体育赛事之所以能够成为品牌营销的“必争之地”，核心影响因素在于受众本身。
在这个注意力分散的时代，像世界杯这样的世界级赛事对于品牌传播具有倍增效应。
品牌此时想要通过营销获得消费者的认可，除了活动赞助、渠道覆盖等手段之外，内容本身也至关重要。 只有时尚、有创意、有深度、有趣的好内容，才能被纷繁复杂的内容浪潮席卷消费者，留下美好印象。
我是小鑫，商业品牌综合解决方案提供商。
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